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　　綠化苗木行業(yè)的活動(dòng)，花木節(jié)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、洽談會(huì)、論壇等，是我們常見的活動(dòng)形式，但是這一兩年來(lái)，我們通過(guò)參加各地組織的活動(dòng)以及對(duì)部分參會(huì)人員的后期采訪，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)這些展會(huì)的評(píng)價(jià)越來(lái)越低，他們參與行業(yè)活動(dòng)的興趣也在逐漸減弱，甚至已不再參加一些傳統(tǒng)熱門的展會(huì)，這是何原因?

　　總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)展會(huì)的活動(dòng)形式正在走下神壇，原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　1、越多越亂越低端

　　我們熟知的苗木展會(huì)，蕭山、合肥、昌邑，是我們所知的傳統(tǒng)熱門展會(huì)，從舉辦的歷史、所處的地理位置、所形成的行業(yè)氛圍等因素分析，它們都是最早形成的一批，都是逐年打造起來(lái)，形成了自身的品牌展會(huì)。它們所取得的巨大成功也引起了各地方的重視，展會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)被紛紛模仿。

　　于是越來(lái)越多的展會(huì)就出現(xiàn)了，從市到區(qū)、縣，全國(guó)大大小小的展會(huì)活動(dòng)上百個(gè)，讓人看得眼花繚亂，其實(shí)每一個(gè)展會(huì)都相差無(wú)幾，相同的企業(yè)、相同的產(chǎn)品，一個(gè)形式要重復(fù)這么多遍，連續(xù)參加幾個(gè)展會(huì)活動(dòng)的人都表示有了展會(huì)“疲憊綜合癥”，就連觀眾也都感染上了這種癥狀。

　　2、重形式不重成效

　　可以這么說(shuō)，每一個(gè)展會(huì)都特別注重形式，展會(huì)規(guī)模有多大，參展的企業(yè)有多少，邀請(qǐng)了哪些領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、行業(yè)中的重磅人物、明星等參加出席，以此來(lái)增加展會(huì)的分量。雖說(shuō)重形式無(wú)可厚非，但這么多大大小小的展會(huì)，重點(diǎn)是否應(yīng)該放在讓來(lái)參加的單位得到實(shí)在的收獲上?

　　沒有成效是多年參加展會(huì)的老企業(yè)“罷展”的主要原因，即使是這些傳統(tǒng)熱門的展會(huì)，他們也會(huì)拒絕參加報(bào)名。雖說(shuō)這幾年，苗木行業(yè)形勢(shì)比較低迷，對(duì)大多數(shù)苗木企業(yè)多少產(chǎn)生了影響，但通過(guò)參加展會(huì)能帶給自身多少回報(bào)，按照多年來(lái)的軌跡，每個(gè)參展人的心中已有評(píng)估，罷展的主要原因并非出于行業(yè)形勢(shì)。

　　3、平臺(tái)形式多樣化替代

　　企業(yè)參加展會(huì)無(wú)非出于幾個(gè)目的。展銷，以展代銷;推銷，宣傳推廣;信銷，互交信息;情銷，增進(jìn)感情，目的都是為給產(chǎn)品找到更多的銷售出路，但是在市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)又處于低迷的形勢(shì)下，以通過(guò)展會(huì)的形式來(lái)達(dá)到這些目的，作用越來(lái)越小。

　　展會(huì)并非不可或缺，展會(huì)只是一種平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)圈、朋友圈，這種時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)比展會(huì)更加的高效快捷，他們正在瓜分傳統(tǒng)展會(huì)平臺(tái)所起到的作用。

　　辦展會(huì)不行了嗎?行業(yè)里舉辦的活動(dòng)都不行了嗎?也不見得都是，高質(zhì)量的行業(yè)活動(dòng)依然存在，只是變了，變得定位更加明確，變得更注重技術(shù)交流，變得更多實(shí)例指導(dǎo)。這幾年來(lái)的活動(dòng)中，記者發(fā)現(xiàn)單品種交流會(huì)比那些大而全的展銷會(huì)得到更多的好評(píng)。

　　一個(gè)品種就能搞一個(gè)活動(dòng)?也許有很多人不敢想象，但是這樣的活動(dòng)針對(duì)性非常明確，比如北美冬青、橡樹、以及記者近期參加的絲棉木高峰論壇也是如此，這些活動(dòng)被參加報(bào)名的熱門程度遠(yuǎn)超大型展會(huì)。以這種活動(dòng)為例子，它們得到好評(píng)有幾個(gè)原因：

　　1、新品種、前景好：這幾個(gè)品種都屬于新品種范疇，它們都特點(diǎn)鮮明，可替代傳統(tǒng)品種存在的一些明顯缺陷，符合未來(lái)市場(chǎng)需求的發(fā)展方向。但這些品種目前仍處于開發(fā)培育的階段，市場(chǎng)需求處于真空狀態(tài)，有高回報(bào)，這是苗木企業(yè)追求的首要目標(biāo)。

　　2、少排場(chǎng)、重技術(shù)：排場(chǎng)越大、壓力越大，參加人員越容易產(chǎn)生心理落差。單品種交流活動(dòng)不重排場(chǎng)，重在技術(shù)與信息的交流，把要點(diǎn)說(shuō)深說(shuō)透，拋開光環(huán)，讓大家靜心探索其中的知識(shí)，通過(guò)各自反饋的信息交流，達(dá)到品種選優(yōu)選精的目的。得到高品質(zhì)的技術(shù)信息，這樣的收獲是大家所希望的。

　　3、人群定位明確：來(lái)參加這種活動(dòng)的企業(yè)，都是對(duì)這個(gè)品種感興趣的企業(yè)，都是已經(jīng)在培育這個(gè)品種的企業(yè)，可以說(shuō)這是一個(gè)“品種圈”，因?yàn)橐粋€(gè)品種而聚集起來(lái)共謀發(fā)展的一批人，沒有魚龍混雜，大家追求的目的都是一樣的，有了這樣的活動(dòng)氛圍，活動(dòng)質(zhì)量是不會(huì)低的。

　　4、用實(shí)際下結(jié)論：有理論、有實(shí)踐，是這些活動(dòng)舉辦最鮮明的特點(diǎn)。在探索和培育這些品種的過(guò)程中，亮點(diǎn)在哪里，不足在哪里，全都可以通過(guò)實(shí)地去參觀考察，在實(shí)際中得到學(xué)習(xí)提升的機(jī)會(huì)。

　　新品種交流活動(dòng)更受青睞，也說(shuō)明了人們品種意識(shí)的加強(qiáng)，通過(guò)這樣的活動(dòng)，給苗木新品種提供更好的發(fā)展舞臺(tái)，在做精做深的行業(yè)呼聲中，這種活動(dòng)更符合人們的需求。

　　從大而全，到細(xì)而精，從綠化苗木行業(yè)所舉辦的活動(dòng)中，我們能夠看到這樣的變化，符合時(shí)代需求的變化。